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明星代言、真实故事、创意设计,品牌不断的找寻和大众之间的桥梁和联系,而视频作为最重要的载体,如何在传播的过程中与用户发生共鸣成为重中之重,今天我们来盘一盘这3个案例如何通过达意的视频输出传递品牌态度。

优酷:“Yoo~酷诶”
近期,优酷发布了一支“认真你就酷了”VIP会员代言人系列短片,宣传片包括王一博“魔术篇”、“篮球篇”和张艺兴“唱作篇”、“加油篇”。在视频中,王一博在无数次失败之后,最后一次全力一搏,完成了对自我的挑战;而张艺兴坚持追梦,在片场遇上中场休息,也要拿起打击垫电子合成器,抓紧一分一秒的时间练习音乐,用快乐的律动感染身边的人,完成对音乐初心的坚持。
通过画面传递,优酷尝试通过代言人与年轻一族进行对话,通过融入他们,进而成为他们。

优酷通过邀请年轻明星代言人,以TVC打通与年轻用户的情感共鸣:拼搏、认真、努力、专注,以魔性的态度口号“Yoo~酷诶”激发年轻用户的情绪共享,让目标用户内心产生对优酷的认同感,助力会员卡的购买。
同时,以明星代言带来的明星效应,激活粉圈效应,为优酷打通圈层化沟通场景。从粉丝画像上来看,王一博和张艺兴的粉丝基本以90、95后年轻人群为主,他们对自己热爱的事物专注且充满热情,且愿意为了自己的热爱买单。这样的人群画像,与优酷的目标人群高度契合,而粉丝经济所延伸出的分享互动,也会为营销活动造势。
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微信支付:有智者,事竟成
微信支付提出了#有智者,事竟成#的大主题,将微信的“智慧”落到每一个个体的“智”与“志”上。并围绕微信支付“智慧小店、智慧助农、智慧经营”三大业务板块,展开一系列营销活动,讲述各行各业“有智”中国人的故事,并向人们传递,微信支付始终站在每一个智慧中国人的背后,为其加注更多智慧的能量。
智慧助农:横穿中国,影像记录“奔走的村长”
微信支付与联合国粮农组织联合发起了公益扶贫助农纪实摄影计划 —— “奔走的村长”。15天时间,跨越6个省,总计行程21630公里。中国的村长们,正在用各自的智慧,为这些尚且贫困的地区带来新的生机。

智慧助农还吸引到何炅发声,联合国粮农组织也参与到助农的阵列中,人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党政央媒纷纷发文助力奔走的村长。
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智慧小店:在市井百态中感受人间烟火
最能打动人心的,往往是最真实的人物与故事。围绕微信支付5大产品功能,去寻找与之相关的最真实的烟火小店,每一家店,都是最真实的人间烟火。
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微信支付还携手6位智慧生活助力官,韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明、王凯为小店微信收款音响录制宣传语,为小店吆喝。

智慧经营:智勇双全Boss团出刊“有智日报”
微信支付联合Boss团,出刊“有智日报”,揭晓大佬们的背后故事。从用户感兴趣的Boss故事出发,打造品牌智慧能力的行业标杆案例,吸引各行各业的品牌纷纷自主参与,甚至还有携程大Boss梁建章亲自转发助力,引发全民关注。
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微信支付这次的一系列传播,不只有效借势明星资源,撬动粉丝经济,更借明星的影响力,推动品牌形象塑造,将微信支付智慧、普惠、社会责任大企的品牌形象深入更广泛的人群,实现真正有价值、有意义的破圈营销。
转转:用奶萌短片内涵闲鱼 21167025786036060b2ec6b4.70684278.png
二手交易平台“转转”拍了一支萌萌的短片,奶萌奶萌的画面和配音,顺利速度圈粉。更有趣的是它聪明的内涵了一把闲鱼~

从视觉设计到情节设定都很巧妙,短片有且只有的两个角色是一只憨憨熊和一条黄皮咸鱼,两者展开了battle,**的内涵和闲鱼的竞争。
把“三天打鱼”、“鱼目混珠”、“浑水摸鱼”、“咸鱼翻身”大家熟悉的老词融入到日常熟悉的场景里进行新解,与受众间的距离又拉近了一步的同时又创造了理解上的新知。让人既熟悉又新鲜。
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还要夸一下的是“转转”的文案句式都保持一致,同一句话重复了7遍,让人满脑子的“去‘转转’转转”,品牌名简直被刻在了脑子里。事实上竞争品牌之间或明或暗的小碰撞,会带来一定的话题热度。故意制造一些有趣的冲突感,也能尽可能多地出现在大众视野中。当然注意利用风趣幽默的表现方式不仅能化解大家对一些小心机的反感,也更能让别人记住自己。
好视频靠什么博出位?这三个优秀短片告诉你:
好的故事内容、深刻的社会意义、创意包装,都是成就一个优秀短片必不可少的条件。

-END-


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