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短视频运营最头疼的问题莫过于播放量上不去了,尤其是卡500和卡1000这两种情况,是最让运营人难受的事情。
爆款短视频满足的条件有哪些?
突破播放还有哪些方法?
还能从哪里获取流量?
今天我们从上面三个方面来聊一聊,怎么提高我们短视频的播放量?
01 爆款短视频满足的条件有哪些?
我研究了几百个爆款短视频,从他们各项互动数据当中,总结出了一套爆款短视频必备的3大要素。
1. 完播率
点赞、评论、转发和关注这是我们平常做短视频的时候最关注的几个互动的数据,但是平常很少人会去关注完播率这项数据。
其实判断短视频是否有破播放的潜力,重要的就是要看视频的完播率怎么样?完播率提升了,各项数据也不会表现得很差,播放量自然而然就会得到大幅度的提升。
那么如何提升完播率呢?
这里我总结了四个方式:控制时长、提前预告、最后福利和合理利用各种元素。
首先是控制时长,研究了那么多爆款短视频和账号之后,我发现抖音上一般有三种不同时长的短视频:
专家大咖,有深厚的知识储备——50s、1min;
极短的视频(音乐变装舞蹈……)——15s;
情景剧——20s至1min之间。
以前我们也说过同样的问题,短视频为什么这么火,这是与快节奏的生活和越来越碎片化的大环境息息相关,人们观看短视频的习惯决定了我们短视频运营人在时长上一定要控制好。
根据账号前期的定位和内容方向的确定,尽量在最短的时间里,告诉用户“我想给你什么?”
其次是提前预告。
大部分的用户在刷抖音的时候,判断自己是否会对这条视频感兴趣,只需要3s的时间,而我们要做的就是在这3s内抓住用户的眼球。
你要提前告知用户:视频的时长是多少?这个视频能给用户带来什么?
比如:15s教你学会……
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然后是最后福利。
在提前的告知当中,也可以将视频最后的福利提前预告,告诉他们看到最后有福利,吸引用户能继续看下去。
比如:结尾有福利,一定要看到最后……
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最后是合理利用各种元素。
提前预告的方式有很多,比如标题、封面、文案撰写、背景图,甚至也可以利用账号的详情。
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2. 点赞、评论
点赞的背后是认同,评论的背后是带来了思考。
对于我们来说,想要争取用户的点赞,就要在短视频当中植入本行业内大家都认同的事情,也就是认同点。
而吸引用户评论的方法又不一样,除了认同点之外,还可以设置争议性的话题,比如说,大家都说对的,你从另一角度证明是错的或者是设置开放性的问题,吸引用户参与评论。
制造槽点和爆点,主动设置一些比较常见的错误,吸引用户吐槽,或者设置差异点,同样的内容通过不同的方式、不同的特点表达出来,都能吸引到用户的评论。
还有一种就是引导用户评论留言领取福利,这是最直观也是最常用的吸引用户的方式。
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总结下来,建议大家常备一些行业的话题,提前建立自己的素材库,方便制作内容。
3. 转发
促使用户转发的方式归根到底就是内容的价值,你可以提供干货、提供好玩儿的、提供温情的、也可以提供行业第一手新信息、平台的新规则、市场的新动态等等。
善于利用和收集行业的素材和信息,是需要我们运营人当作每天的必备功课进行的工作。
02 突破播放还有哪些方法?
突破视频播放量的方法还有两种:一是剧情上制造冲突,二是参加热门话题和热门的BGM。
剧情上的冲突表现在:反转、制造悬念、对抗和意外这几种方式上。
在制作短视频的时候,要学会将冲突前置,灵活运用黄金三秒法则,剧情一波三折,能够吸引用户再回去看一眼的,设置悬念,让用户期待后续……
方式很多,注意把握视频的节奏感。
还有一种能让用户反复重复去刷的方式——设置隐藏福利。
不知道大家有没有刷到过这样的视频:
有的时候想要说明的干货内容太多了,一个短视频时长又太短了,没有办法全部囊括在一个视频里,分开发又失去了吸引力,所以很多视频就把所有干货浓缩在了一张表格上,用户想要看清,就一定会再多看几遍,为了能留下来就得点赞、转发。
俗套但是好用。
03 还能从哪里获取流量?
除了从内容本身上手之外,还有哪些方式免费增加播放量呢?
还记得前段时间刷屏的「抖音视频搜索」吗?
如果你没有精湛的演技,也没有专业的设备,更不会高水平的剪辑技巧,也不会写文案,那我建议你一定要利用好抖音搜索。
1. 创建搜索话题
形式:#……
比如包含公司的品牌名:#厚昌学院#;
包含行业词:#企业短视频#(越细分越好);
包含行业的下拉词:#短视频剪辑#。
重要的是在自己创建的话题当中大量且持续的发布相关的视频。
2. 匹配平台搜索
我们在运营短视频的最初,研究的就是平台的推荐算法,抖音是有推荐机制的,平台会根据视频的特点给视频打上相应的标签,再推送给相关标签的用户。
简单来说,你发美容相关的视频,就会被平台推送给同样关注或者对美容感兴趣的用户。
那么平台是怎么给我们的视频添加标签的呢?是标题、文案、字幕和描述。
所以就要求我们在布局搜索的时候,也尽量在这些元素当中添加相关的话题。
以上就是今天和大家分享的内容了,想要突破短视频的播放量还有很多的方法,比如说蹭热点,比如说投抖加等等,但归根到底还是得看视频的内容。
内容可以不那么优质,但是该有的(标题、字幕、封面、文案)都得有,该戳中用户心理的一定得精准,视频该清晰的一定要清晰,声音能不刺耳就不刺耳……最基础的东西,不能少。
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大家快动手操作起来吧~如果大家还有什么不懂的或者更好的建议都可以与我们一起交流。
以上是3月3日厚昌学院田轩老师分享的内容,感谢田老师的指导和建议。

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