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随着京东、天猫的官宣,一年一度的双 11 即将拉开帷幕。
今年的双 11 比往年更长。
ZAKER 新闻在 2020 年天猫双 11 发布会上了解到,今年的天猫双 11 将在 10 月 21 日开启预售。最大的变化是," 剁手 " 不只在 11 月 11 日当天进行,消费者可分两波购买,11 月 1 日 -3 日是第一波,11 月 11 日为第二波。从 " 光棍节 " 变成了 " 双节棍 "。
为什么要进行这样的变化,天猫方面表示,一是通过提前开售延长销售期,给商家更充分的资源利用双 11 获取新客,创造增长。
其次,由于不同的商业节奏,线下商家通常难以在一天内承接住指数级增长的大促活动。今年双 11 从预售期开始,将横跨三个周末,这也有利于线下商家和消费者更好地参与进来。
第三,从消费者体验上,11 月 1 日起就可以付预售尾款,提前 10 天收到货,同时也错开了以往的物流快递高峰。
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此外,今年天猫双 11 还有一大变化,就是线下商家参与规模往年最大。ZAKER 新闻了解到,在今年支付宝升级为数字生活平台后,也将加入双 11 举办 " 城市生活狂欢节 ",除了吃喝玩乐之外,也添加了买房买车的场景。
9 月 16 日,天猫与易居联合推出 " 天猫好房 ",入局房产交易。今年双 11,将有 3000 个楼盘参与双 11 让利,共 80 万套特价房,单套优惠可达 100 万元。此外,还有 120 款车型参与双 11,最低低至 5 折。
去年双 11 期间,天猫的成交额达 2684 亿元人民币。而随着房、车的加入,今年天猫双 11 的 GMV 有望再创新高。
阿里要增长,京东争主场。
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天猫发布会前一天,京东以一场脱口秀揭开了今年双 11 的序幕。在启动发布会上,京东宣布将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等 "10 大招式 ",构建 " 低价好物 "、" 简单快乐 "、" 放心购买 " 三大主场。
有意思的是,在今年 618 期间,天猫就曾提出过 " 主场 " 概念,而 618 是京东首创的年中购物节。所以京东表示将打造双 11 三大主场,有一种 " 报仇 " 的意味。
除了天猫、京东之外,拼多多、苏宁易购也即将入场,激烈的电商大战进入倒计时。
ZAKER 新闻出品

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