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虎牙、斗鱼合并!B站压力大,大主播头疼

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发表于 2020-10-19 15:33:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
在10月12日国内游戏平台直播巨头虎牙与斗鱼正式接受大股东腾讯提出的合并邀约,签订了合并的相关协议,斗鱼虎牙双方将按照1股斗鱼ADS换0.73股虎牙ADS的比例进行合并,与虎牙相对等的1:1市值水平兑换新股。斗鱼现有股东和虎牙现有股东将在合并后公司中各占50%的经济权益。这也意味着斗鱼将成为虎牙的私有全资子公司,将从纳斯达克退市。
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当合并完成后,真正的大股东腾讯将通过收购各方股份的方式,成为第一大股东,这也就意味着国内游戏直播平台即将迎来一波巨大的改革,业内认为,腾讯推动合并虎牙、斗鱼的根本目的在于巩固其游戏直播的护城河,当双方合并后,可以消除两者之间不必要的竞争、降低内耗。但对于平台内不少大主播来说,这一次的合并并不是一件好事情。
大主播的好日子到头了
或许很多人还记得去年英雄联盟前职业选手(现绝地求生主播)韦神从斗鱼违规跳槽虎牙的事情。当时斗鱼官方表示韦朕(即韦神真名)在协议有效期内要求提前解除协议,并擅自与他人签约,并在虎牙公司运营的虎牙直播平台进行游戏解说直播等违约行为,要求韦朕履行《解说合作协议》中“继续在斗鱼平台直播”和“禁止韦朕在第三方虎牙平台或其他第三方平台直播”等,同时需支付违约金约1.27亿元。
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最终法院宣判韦神确实是违背了斗鱼的《解说合作协议》,应当承担相关责任,并需赔偿违约金合计8522万元。八千多万的赔偿款,别说对于普通人了,就算是对于一个顶级主播来说也不是一个小数目,但这种现象并非只出现在韦神一个人身上,在游戏直播火起来的这几年内,有不少顶级主播为了谋取更多的福利,选择违约跳槽,最后的结局也差不多,均需赔偿一笔巨款。
业内人士曾对外透露过一些细节,表示如果一个主播一直呆在一个平台,基本表示他的工资已经处于固定的状态,唯一能提升收入的方式就是提高自己的人气,让更多的粉丝贡献更多的礼物。但人气上升过后,必然会使这些主播心理不平衡。举个简单的例子,一些主播入行的时候比你还要晚,人气并没有当初的你多,但是人家拿到手的钱却是很多的,这样换做是谁都会感到不乐意的。
当人气提升过后,竞争对手就会主动派人来接触你,在待遇方面肯定是要如今的平台要好的,甚至可以帮你付一些违约金。在这种诱惑下,就会有不少主播会选择跳槽了,当然这其中也有一部分主播是自认为人气很高的,在跳槽之后不但没播出什么名堂,还得支付高额的违约金。
乍一看,好像主播跳槽对于斗鱼或是虎牙来说是一件好事,因为一个大主播跳槽他们就能收到一笔巨额的赔偿金。其实不然,这些顶级主播所带来的流量和礼物打赏很难用一个固定的金额去衡量,何况这些顶级主播跳槽到竞争对手平台上,很有可能会使得两者之间的差距越来越大,不少主播也因为这个原因开始向平台索取更高的工资和提成收入。
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但在虎牙和斗鱼合并之后,这种现象将不复存在,当竞争对手不存在后,这些主播也就无法收到其他平台的邀请。这些大主播,都是属于大公会的,而大公会的后台往往都是腾讯,主播收到的礼物打赏很大一部分是需要上交给公会,如果腾讯垄断,那么主播获利将要再度压缩。
虎牙斗鱼的合并是因为外界因素?
将时间调回至前几年,当时的国内市场直播平台刚刚兴起,不少企业为了分这么一杯羹纷纷推出了自家的直播平台,可谓是“千播大战”。但这些小企业的资金自然是比不过虎牙斗鱼这种超大型企业,不少主播也纷纷选择跳槽到大平台中谋取更多的机会,因此千播大战最后幸存下来的只有几家拥有丰厚背景的直播平台。
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当这种形势稳定后,虎牙和斗鱼面前又出现了一个新的竞争者,也就是B站,B站通过丰富的视频资源聚集了不少的用户群体,然后再推出直播版块,不少视频UP主也纷纷开拓了自己的直播事业,而这些UP主的部分粉丝就能够直接转换成直播观众。
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在今年8月初,bilibili(简称B站)宣布获得了《英雄联盟》S赛中国赛区的三年国内独家转播权,业内人士表示B站起码投入了近8亿人民币。因此其他平台若想转播就需要向B站支付一笔不低的转播费用,而虎牙和斗鱼作为两家以游戏直播为主的平台,自然需要这份转播权,所需要的开销也会相应变大。
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将UP主的粉丝转换成直播观众这种操作是虎牙和斗鱼无法效仿的,再加上B站买下S赛转播权后,虎牙和斗鱼的竞争力明显要比以前弱了不少。根据小葫芦数据显示,2020年4月,斗鱼、虎牙、B站的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿和8.92亿元。光是直播收入方面,B站已经是超越了虎牙和斗鱼,足矣说明B站的潜力之大。
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腾讯作为虎牙和斗鱼的幕后控股人,自然不希望自己一手建立起来的游戏直播风潮被其他平台抢走,何况如今直播的《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等游戏都是属于腾讯所管。因此对腾讯而言,当下,将虎牙、斗鱼以及企鹅电竞“三合一”,削减一些不必要的开支、加速优化资源配置,是最划算的买卖。同时两家公司合并后,手游和PC端游戏的游戏类型达到互补,将进一步提升内容产品和市场竞争力。
从前文可以了解到,如今的B站已经给腾讯的直播蓝图带来了极大的竞争压力,虎牙和斗鱼合并后所形成的超大直播平台将成为腾讯占领直播领域的重要工具。两者在合并后相比B站的优势在于拥有更多顶级主播和稳定的观众数量。
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但虎牙和斗鱼目前最大的难题在于还是无法从B站等其他直播平台手中夺取流量,其次广告商权益如何协调,两家公司与主播和公会之间的合同如何处理,已有版权内容如何分配这些问题都是新公司所要面临的难题。
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小雷认为现在下判断还为时过早,因为要看斗鱼、虎牙合并后的发展形态,然后再观察腾讯接下来的布局。腾讯很有可能会加入电竞会员,类似于NBA会员这一类的会员特权服务,并且支持多平台共用,如果是如此,腾讯是很有可能再造出一个TME帝国的。

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