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9月初,一张备忘录截图在MCN机构群里传播。

“手淘首页改版方向”的标题下,几条信息罗列:

“猜你喜欢等,上移并扩大”、“只保留首图和视频,去除详情页”......

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因为带着数据、还夹杂了点“疑似内部情报”。这则消息,显得真假莫辨。

很多人猜测,淘宝要All in短视频,也有人给出分析“淘宝要内容化”。

“截图里很多内容都不准确”,淘宝小二对「电商在线」表示。

对普通消费者来说,这次改版带来了3个最明显的变化。

1、首页头部横版的banner下移,改为竖版。

2、猜你喜欢上移至首页,与信息流融为一体。

3、点进猜你喜欢,增加了「微详情页」。

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和传闻中的不一样,这次改版并不是淘宝All in短视频的举动,而是通过猜你喜欢的上浮、商品在首页呈现方式的更多样,“让淘宝更好逛”。

一般来说,成熟的APP要更新基本都是小修小补,要考虑到用户感受,大的改版说不定会引发用户的不适。特别是手机淘宝这样移动月活数超过8亿的APP,考虑的因素就更多了。因为调整背后就是流量入口逻辑和利益的重构。

改版重点之一:顶部钻展位即将取消或换位,腰部版块入口删除,猜你喜欢版块上移并扩大。

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店宝宝电商研究院负责人张总表示:顶部钻展位作为手淘开屏第一位置,一直是淘宝店家投入大量广告费的必选,如此大的广告权重位置被取消,意味着纯靠广告投放抢占流量时代已过去,猜你喜欢的上移,大量内容型推荐将占据主屏,评判商家实力的将是内容的质与量。

部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。那么,电商服饰类企业,如何加快研发效率,并产出大量视频上新,则是目前抢占流量的关键。

传统方式下,从企划到上新,反复修改和拍摄视频及图片,整个周期至少8-15天。采用3D数字化模式进行研发上新,则能将此周期缩短最快至3天,且在视频的产出上,可直接利用3D数字样衣进行视频创作,产品首页主图也可利用3D渲染图上新,无需生产即可大量测款,成本也能得到大幅降低。

改版重点之二:猜你喜欢版块,将全部调整为视频展示;商品详情页将被去除,只保留首页和视频。

张总表示:猜你喜欢入口预估在10月份会将所有商品通过短视频展示,淘宝小二能触达约5万商家,每家被要求投放100条,也就是说500万条短视频将涌入淘宝,而据知情人士分析,淘宝短视频流量,初步判断会在4-5倍+上升的量级。如此高权重下能看出,淘宝将针对有视频内容能力的商家进行流量大倾斜。

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视频大量输出外,如何进入符合淘宝质量要求的公池?电商商家都知道,产品展示效果决定淘宝推荐量,淘宝首页一直遵循着产品展示的简洁、干净。视频只是服装展示的一种手段,如何将产品质量、版型、上身效果快速通过视频呈现,才是服企抓住用户的核心。

Style3D的3D走秀视频,在无需真人模特及实物样衣的情况下,依旧可以让服装活灵活现的展示在用户面前,高清的面料细节,灵动的版型,逼真整体效果,专注服装本身的走秀,将是吸引用户眼球的有力抓手。

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淘宝如果希望形成种草、剁手和分享的闭环,首先就得留住更多消费者。每天,有1700万人在淘宝只逛不买,“我们用什么方式进行商品展示,你会一直来这里不停地逛呢?”

这个问题始终是产品团队成员思考的问题。「微详情页」的出现,用一件商品抓住消费者,无限的商品流就能一直让他们往下滑。奔着一件连衣裙点进来的消费者,很可能会再多花一点时间看看类似风格的商品。

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让用户多逛会儿,形成一个从“逛”到“下单”的闭环。微详情页是一个购物决策的终点,同时也是发现的起点”,来自微详情团队的成员表示。微详情从今年5月开始内测,目前50%的用户处于灰度测试中,9月底就将覆盖所有用户。10月份之后,微详情页内还会出现主题式的商品流。譬如一个咖啡爱好者的商品流中,除了咖啡杯,还会同时出现咖啡壶、咖啡豆或咖啡机等周边产品。

张总表示:这就是平台改版的目的,此次改版的3处改变,一方面体现出淘宝更会“猜”了,另一方面,鼓励商品以更多样的形式呈现。这两点无不围绕内容化进行。

从简单粗暴的广告模式转为围绕内容化、视频化、个性化的新展示模式。

顶部钻展位或将取消,猜你喜欢版块上移,详情页将删除,只保留首图和视频。

在国内,电商一直是服饰行业兵家必争之地,如今手淘页面改版,再次拉出一条新起跑线,流量将进行重新分配,谁能最快对新机制作出正确应对,谁就能在手淘首页收获大流量,而这将是接下来源源不断的订单来源。

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双11活动一直是所有电商集中爆发的订单收割期,在服装行业,仅2019年的双11,开场2小时45个服饰品牌破亿销量。

而此次手淘改版在双11之前,不难看出今年双11将是会是高度内容化,而当流量玩法发生改变,快速应对的商家将获得新一轮的崛起机会。

Style3D在此前已与阿里巴巴国际站达成3D数字化合作,拥有完善的服饰类3D电商应用解决方案,以帮助电商企业,以高效、精准、个性的3D服装应对新电商模式及营销需求,助力企业在新流量分配机制下,赢得更多的消费者青睐。

目前,淘宝改版信息还未正式对外公布,但不可否认的是,内容化、视频化、个性化将是电商的大势所趋,作为电商商家,尽早布局将拥有绝对优势。注重内容方面的商家此次或有机会成为双11 的“黑马”。


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