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今年以来,不知道大家发现没有,微信在短视频领域的动作越来越多,抖音也在不断向社交领域发力。不难看出,微信与抖音在社交和短视频这两个领域杠上了。
一、微信的进击,抖音的反击
微信与抖音之间的摩擦由来已久。
先是微信屏蔽了抖音的分享链接,而后腾讯连续推出了十几款短视频APP,甚至用微信给微视导流,但最终没有一个能打的。
当然,之前只能说是小打小闹,如今微信亲自入场短视频领域,推出视频号,并且在短时间内突破2亿日活,终于让腾讯在短视频领域看到了一点曙光。
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腾讯连续推出了十几款短视频APP
腾讯在短视频领域的进击,自然也引起了抖音的一系列反击,先是推出短视频社交APP多闪,而后又推出兴趣社交APP飞聊,但最终都折戟沉沙。
今年4月,抖音内测了“连线”和“熟人”两项新功能,分别指向陌生人社交和熟人社交,而后抖音又上线“视频通话”功能,互关好友可发起视频通话。
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抖音连线功能
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抖音熟人功能
微信与抖音的战火,越演越烈。
二、抖音难舍社交,微信难舍短视频
无论是微信做短视频,还是抖音做社交,都不容易,但又不得不做。
对于抖音来说,社交已经是一个难以放弃的赛道。
一方面,短视频平台很难出现“微信式”垄断局面,虽然如今快手抖音两分天下,但遇到天花板只是时间问题,随着微信在短视频领域持续加码,不排除视频号有反超的可能。
另一方面,社交是短视频分发不可或缺的场景。抖音的算法推荐虽然提高了分发效率,让抖音在短短几年内崛起,但也导致了抖音社交关系沉淀不足,人际关系链薄弱,而社交刚好可以弥补这一点。
最重要的是,缺乏社交关系链,不仅影响到用户留存,而且严重限制了抖音流量的价值最大化。娱乐化的内容可以让人上瘾,但并不能让人信任,唯有社交关系才能建立起信任,也才能让抖音生态内的各种商业迎来机遇。
只是问题是,社交一直都是一道坎,想进城的人很多,死在门前的也不在少数,尤其在微信社交“垄断”的当下,用户的熟人关系链都沉淀在微信上,想要用户把关系链转移到新的社交产品,成本太高。
对于微信来说,短视频也是其不得不拿下的阵地。
抖音的日活已经超过4亿,尽管与微信相比仍相差甚远,但如今抖音开始进攻社交领域,这足以让微信感到压力。
而随着用户在短视频上花费的时间越来越多,抖音也在不断蚕食着用户使用微信的时间。根据QuestMobile发布的《2020 移动互联网全景生态报告》显示,腾讯系总使用时长从45.6%下降到43.2%,而头条系则从11.7%增长到12.9%。
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当然,微信加码短视频不仅是对抖音的防守,也是对自身生态的完善。短视频不仅补齐了微信在内容领域的最后一块拼图,也打通了私域流量和公域流量,为微信12亿用户提供了一个完善的生态体系。
只是,微信想要在短视频领域战胜对手,就像在支付领域逆袭支付宝一样,并不容易,因为短视频拼的不只是流量,还有内容,以及对人性的洞察。
三、抓住“社交+短视频”的流量红利
随着微信与抖音的竞争,社交与短视频的融合已经成为了一种趋势。无论是微信做成了短视频,还是抖音建立起了社交关系链,都将带来一场新的流量红利。
如今,那些在抖音上火过的短视频,都可以在微信视频号上再火一遍;同样的,那些在微信上成功过的微商、社交电商的玩法,也可以在抖音上重做一遍。
当微信打通了视频号、公众号、小程序、朋友圈等,又或者抖音打通了短视频、直播、电商、社交等,那么将彻底打破公域流量与私域流量的壁垒,建立起一个连接人、内容和商品的社交网络。
社交的红利已经消失,短视频的红利也在逐渐衰减,但“社交+短视频”的红利才刚刚开始。
如何抓住“社交+短视频”的红利?
短视频的基础是内容,只有能持续输出有价值的内容,才能源源不断吸引新用户;社交的基础是关系,只有建立强关系链,用户才不会离开。
社交+短视频直播,解决的是动销问题!
解决的是陌生流量快速信任的问题—效率
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