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4月1日愚人节,罗永浩在抖音推出了他的一个直播节目,3小时内就卖出了1.1亿元的票房。老罗的加入,让已经火爆的电子商务网站制作活得更加热闹。
在疫情的影响下,许多线下企业倒闭,越来越多的企业将业务转移到网上。直播房中出现的不仅是网红主播,除了携程外,银泰百货、洋码头、海底捞、小龙坎等企业的老板们也纷纷携货加入直播大军。
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各大互联网公司都不愿放弃这一波红利,加快布局直播电商网站制作业务。在过去的半个月里,各种消息层出不穷:微博宣布正式推出“微博商店”,斗鱼推出“斗鱼购物”,百度也透露即将推出电子商务直播。此前,除淘宝、快手、抖音“三国杀”外,陌陌、知乎、小红书、网易考拉、京东、拼多多、蘑菇街、洋码头等也相继入驻入驻商品局。
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在这个“互联网一半都直播带货的时代”,老牌玩家淘宝,已经利用网站产生的数据来验证与商品同住的效果,在“流量获取”和“转化率”两方面取得了突出的成绩。然而,尽管如此,这并不意味着所有的玩家都能做好直播商品,还要考虑网站制作平台的用户基因和商业基因。
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首先,在技术条件上,随着4G网络的发展,视频技术已经成熟,5G不久将提供更多的想象空间。用户流量成本逐步降低到可接受的水平,为直播提供了基本保障。根据imedia咨询公司的一份报告显示,大约25%的电子商务网站用户每天观看直播,大约46%的用户每周观看直播。另一方面,2020年1月covid-19的流行加速了线下业务转型的趋势。
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在疫情蔓延的情况下,各大线下市场,摊位营业时间缩短,严格限制流量,被迫通过网络直播来减缓市场增速,发现新的流量增量。而各大互联网公司争相进入分局,更深层的原因是看到了直播商品的“转化率”和“流量”。
事实上,无论是强大的商业互联网巨头公司阿里,还是强大的流量互联网巨头公司快手、抖音,在电子商务网站的布局中制作直播,表面的竞争流,实际的竞争还是供应链能力。

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