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内容简介
本书属于实用类的指导性图书,全书共分为8章。第1章主要是从大环境的角度,对整个短视频领域的现状进行讲解;第2章到第7章介绍了短视频的内容创作、团队搭建、策划与拍摄以及快速推广的方法,为新媒体行业中短视频领域的从业者提供了参考;第8章则明确指出了短视频发展过程中重要的环节——变现,并讲解了变现的方法与操作技巧。
本书适合新媒体从业者、传统媒体从业者、短视频爱好者、自媒体人阅读和参考。
作者简介
旺,一谈文化创始人,秘果社区小程序创始人,7年自媒体从业经验,所运营自媒体矩阵用户逾400万人。经历了自媒体从博客到微博到微信公众号的载体变迁,曾预判视频将取代图文这一自媒体内容形式的巨大变革,在短视频制作和传播领域有丰富的经验。
目录
第一章 视频红利:媒体创业新浪潮
第二章 短视频创业:内容创业的下一个风口
第三章 视频调性:找到最适合的内容方向与形式
第四章 团队搭建:打造最佳人员配置组合
第五章 策划先行:好策划才有好作品
第六章 拍摄制作:寻找质量与成本的平衡点
第七章 快速引爆:摸准渠道的脉门,低成本也能100多万
第八章 流量变现:短视频不是做公益,能变现才有生命力
编辑推荐
短视频站上行业风口。内容为王,还是渠道为王?毫无疑问,内容是媒体赖以生存的基础。但连接内容和受众的渠道在发生变化,互动化、移动化、多屏化,连接更多用户。短视频——它的作用已经凸显。早在2015年国内普及4G网络后,短视频开始刮起了一阵旋风。而之后爆红的papi酱、二更、东北猫等短视频自媒体,使得短视频领域更是以直线增长的趋势爆发,将短视频一步一步推向风口。
短视频IP化。为了顺应行业的发展,打造IP也是短视频发展的重要环节。短视频想要做IP大致会经过三个阶段,即平台头号IP、各平台流量节点、成为全网IP。而未来随着短视频的不断成熟,打造个人IP将变得越来越有优势。
序言
如果你不太爱看文字,可以选择看图像;如果你觉得图像的表达效果不强烈,可以选择观看视频;如果你觉得观看视频需要花费很长的时间,那么短视频无疑是一个比较好的选择。
曾经,人们的记忆还依旧停留在传统媒体的图文形式上。而现在,包括微信公众平台、直播平台,甚至是火得一塌糊涂的短视频在内的各种新媒体,已经逐渐成为互联网发展的主流。我们可以明显地发现,地铁站中的广告不再是图文形式的海报,取而代之的是几分钟的短视频;网购中产品的详细介绍,也被很多商家制作成短视频……可以说,短视频逐渐渗透到了人们生活中的各个方面。
2015年国内普及4G网络后,短视频就“刮”起了一阵“旋风”。而之后的papi酱、一条东北猫等短视频大号的爆红,使短视频领域的热度以直线增长的趋势爆发,将短视频一步一步推向风口浪尖。值得一提的是,短视频虽然是被公认的最具有发展前景的领域,但是如果深入到该领域内部就可以发现,短视频领域每天都是暗潮涌动的。
纵观行业的发展历程,笔者大胆地对短视频行业未来的发展趋势进行了预测。
首先,优质的内容是短视频制作中的重头戏。作为短视频未来发展最核心的竞争力,内容的重要性毋庸置疑,企业只有大量获取优质的内容才能在短视频领域中崭露头角,从中突显出来,从而打动粉丝用户和市场。
内容为王不仅存在于微信公众平台中,同样存在于短视频领域中,可以预见的是未来内容将成为很多栏目甚至是平台之间竞争的根源。特别是对于很多基于UGC(User Generated Content,用户原创内容)和PGC(Professionally-Generated Content,专业生产内容)形成的短视频平台而言,只有不断地刺激用户生产出优质的内容,才能在行业竞争中获得有利地位。
其次,短视频未来的销售市场规模会不断扩大。这其中就涉及了短视频的变现问题。相较于商业广告的贴片和冠名方式,短视频更适合软性植入广告的模式。除了这几种变现方式,不少视频团队开始涉足短视频与电商结合的变现模式,虽然有成功也有失败,但不可否认这种变现模式正在被越来越多的人所接受。
再有,随着内容投资创业的热火朝天,很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的竞争中。很多传统的长视频网站平台也在尝试向视频短化、年轻化的方向发展。因此,未来短视频的创作还会有更多的方式加入,短视频在今后的发展中将呈现出多元化、多样化和专业化的特点。
最后,就是关于短视频IP化了。为了顺应行业的发展,打造IP也是短视频发展的重要环节之一。短视频要想做IP,大致会经过3个阶段,即平台头号IP、各平台流量节点、最后成为全网IP。而未来随着短视频的不断成熟,打造个人IP将变得越来越有优势。
和传统的长视频相比,短视频的内容更加精简,但是可以肯定的是,智能手机的普及和人们越来越碎片化的时间,给短视频提供了广阔的生存空间。新媒体蜕变的速度很快,短短几年的时间,其内容表现形式从文字到图文再到视频。谁顺应了大势,谁就能享受到更多的红利,这是所有新媒体从业者都在思考的问题。本书就对这样的问题进行了详细的分析和讲解。
短视频经过几年的浮沉,已经被人们逐渐摸索出其中的道路。而很多新媒体人及新媒体从业者要想获得长远的发展,就要洞察先机,为短视频运营提供更多有利的条件。毕竟在短视频这场“战争”中,越是到了后期,“战况”就会越精彩。只有在这场激烈的“战争”中幸存下来的,才是真正的胜利者。

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