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抖音选品培训:在抖音怎么把你的产品卖“爆”?
抖音兼备巨大的流量和天然种草属性,不仅能让普通人在一夜之间爆红,也能让用户实现无货源卖货。因短视频变现门槛相对较低,竞争也愈发激烈。那么究竟哪种商品更适合在抖音卖?爆品又是如何产生的呢?
  1、抖音电商的选品逻辑是什么?
  1.   达人的专业
  如“老爸评测”这类账号,通过与假劣、有毒产品的死磕赢得了广大用户的关注。因主人公魏老爸自身就从事检验工作,达人亲自背书更能增强用户对于产品的信任度; 4ffce04d92a4d6c-73.png
  2.   真人出镜演示
  选择真人出镜的种草方式,可以提供产品的具体使用方法,能引发用户的代入感;
  3.   网红效应
  粉丝出于对网红的喜爱和追捧,其推荐的产品在满足粉丝心理需求的同事,更易挑动粉丝的消费愿望; 4ffce04d92a4d6c-72.png
  4.   了解用户的真实需求
  达人可以通过查看粉丝画像、创建粉丝群等方式了解了粉丝的切实需求以后再去选品,可以大大提升产品与受众的契合度。
  2、抖音选品的思路有哪些?1.产品本身的卖点能否通过视频展现出来 ?
  在选品时,我们应该重点判断目标产品是否能以视频的形式展现出来,可视化的场景素材越多越有助于商品推广。
  比如一款保健品你吃过以后神清气爽,但是你无法通过视频表现出来。
  但如果是一款生活用品,你可以将它的使用场景演示给观众,让观众看过之后了解它的用途,这就是所谓的可展现与不可展现。我们要做的肯定是可展现的,并且是多场景多维度展现。
  其次,要判断带货视频是否符合抖音平台的调性。 例如男士内裤或女士内衣这类贴身用品,如果要以视频的方式进行展示,可能会因皮肤裸露较多而触碰平台红线,导致视频被限流甚至封号。
   2 .关注同行账号选品情况
  关注并参考同行的选品,是每位抖音玩家的必修课。因我们是在公域流量中与海量的抖音带货达人竞争,随时都可能被别人超越。
  通过查看同领域达人都推广了哪些产品,将成为我们选品的重要因素。
   竞品监控是广大抖音玩家普遍关注的问题,“卡思带货参谋”中的“带货达人库”就是专门为了解决这个问题而研发的。大家可以从“带货达人库”中,按照“达人标签”“主营品类”以及“主营价格”几个维度入手,筛选出与自身定位相契合的同领域账号,还可以按照”达人粉丝数”更精准地定位同等粉丝量级的带货达人,来参考他们的选品。 4ffce04d92a4d6c-102.jpg ▲图源:“卡思带货参谋”小程序,下同
  除了参考同类型的达人以外,我们还可以参考那些有实力的带货达人,学习他们的带货经验和带货策略。
  3.参考商品在抖音上的具体数据
  在选品时,我们应该站在消费者的角度去选品,而不能按照自己的喜好去判断所有消费者的喜好。
  那么在这时,数据化选品的优势就更加显而易见了,想了解一款商品卖得好不好,最直观的办法就是查看这款产品在抖音的受欢迎程度。最直接的方法就是参考抖音好物榜、抖音小店达人榜上的商品。或者借助一些数据粉丝工具,查看详细商品带货数据。 4ffce04d92a4d6c-101.jpg
  3、抖音上易出单的商品有哪些?
  1.价格亲民
  短视频带货属于感官刺激下的冲动式消费,因为用户刷抖音最大的目的是获得快乐、获取信息,而不是为了购物。
  所以,价格在0~50元以内的产品,买家的购买决策时间较短;价格在51~100元的产品,买家购买时会有顾虑,如考虑实用性等问题;价格在101元以上的产品,买家多数会看重产品的质量,下单的时候比较谨慎,会影响出单率。
  在抖音每周销量最高的产品中,0~50元的产品占到80%左右 。
  所以我们建议各位抖音玩家,尽量选择价格较低的商品,从而提升爆单的可能性。
  还需要注意的是,适当地上架便宜的商品可以做做人气,但不能过于频繁,可将便宜优惠的商品进行组合搭配营销。
   2.产品的需求量大、受众广
  你要推荐的这款产品最好是家家户户都需要的,这样才具有爆款的属性,例如一款化妆品的受众要比一个汽车配件更易被接受。
  商家在选品时可以参考“卡思带货参谋”中“销量榜”数据,直接在高转化的商品中挑选。可以让你将精力都聚焦于视频创作上,而不会陷入到一个困境中,即产品不出单,到底是选品问题还是创意问题?
   3.看商品品类
  根据数据可以看出,不同品类的商品在抖音中的销量占比也不同。在每周的“商品浏览榜”中服饰鞋包的占比最大,这或许是由于抖音中服饰类带货视频多种多样,有高颜值小姐姐的街拍视频,也有微胖女生的穿搭法则,自然其可看度就更高。 4ffce04d92a4d6c-103.jpg
  ▲抖音商品浏览榜-价格分布 图源:“卡思商业版”
  商家如果想通过带货视频扩大声量,并在短时间内高效吸粉,那么服饰鞋包类的产品则可以增大商品访客量的可能。
  除此以外,试想当一款商品过了热销期以后才去上架,那你怎么可能挣到钱?如何实时地获取当下最热销商品,才是每位商家在选品过程中的重中之重。
  不只是选品,想要做好短视频带货,需要摸索的条条框框还不少。比如如何制作爆款视频、如何通过评论区运营提升转化率、如何通过投放dou+的方式提高ROI等等。


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