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认识我的朋友都知道,我从事很多年的海报设计,在某社群带过无数次设计团队,制作出的海报,说有上万张也不为过。
一直以来,我深陷海报制作的速度、有没有创意、细节把握的如何等繁琐事物中。加上线下标识工厂创业越来越忙,海报设计我就无比纠结。
好朋友说,我觉得这是你的专长,你应该制作的速度很快,水平就是高才对。嗯,我想说,你陷入了知识的诅咒,虽然我很擅长,可是制作的过程中,也不快,都是一步一步迭代慢慢优化过来的。
所以呢,你所看到的每一张海报的精彩呈现,背后都是设计师无数汗水与经验的积累,而不是鼠标点几下就出来了。
但看到很多好朋友们的宣传海报,设计的不是跟不上时代步伐,就是没有表达出重点信息,让人看到后,都看不明白海报表达的内容是什么。我还是经常忍不住会去“指点一二”(爱提“建议”,是毛病,真得改。)
今晚呢,想总结一下关于海报设计的那些事儿。之前也写过一篇关于系统化的社群宣传到运营需要使用的海报集合,今天就来聊聊关于海报设计的三种思维。
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一、项目路演思维
宣传海报,其实就是一场项目路演,你通过海报中的图文、文字的呈现,告诉用户为什么信任你,为什么选择你而不选别人,你能提供的价值是什么。
最好的海报,不是高大上、酷炫、时尚。而是说清楚你的项目,一张好的海报,就是一场项目路演。项目路演都需要说清楚些什么呢?
1、我是谁(我的项目是什么)
2、我们发现了一个什么问题(痛点)
3、我们提供的产品是什么?
4、当下我们的数据是什么?
5、我们(团队)为什么能赢?
那么一张海报,要让人知道你是谁,用logo和项目名称表达。如樊登读书的海报,总会有樊登读书的logo,logo不能太小,让人感受到logo中表达的内容。太小看不出logo表达的涵义,那么花了那么多钱设计的logo还有什么意义?
我们的产品是什么?表达清楚就好,分清楚主次,做好排序,有序上场。我们逛商场有行动路线,每一个货架都是商家精心设计,那么海报里的排序也需要精心设计排序。我们的拳头产品是什么?引流产品是什么?都要让别人知道 。
以上是卖产品的海报,如果是招聘海报,那么就要让人一眼知道,你需要人,以及告诉别人,为什么要选择你,海报中需要体现你的宏大愿景以及使命、价值观。
再比如樊登读书的宏大变革目标(M代表宏大,T代表变革,P代表目标,英文是:Massive TransformativePurpose,翻译成中文,即一个崇高而热切的目标。英文简称:MTP,未来很有可能会长期出现在我的文章中):带领三亿国人养成阅读习惯,有很多人愿意追随加盟一起实现这个宏大的目标。
这样的愿景体现在海报上,我相信你的海报式项目路演,也能吸引到原因消费的人。
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二、用户思维
用户思维,其实和上面所说的项目路演思维是一样的。我们不能不停的表达自己想讲的内容,更多的需要关注我们的用户想要看到什么?
站在用户的立场上去思考,这张宣传海报,给用户带来了什么真正的价值,为什么愿意相信商家,并且产生购买。
在商业的市场上,很多人并不关心你是谁,关心的更多的是,你能提供的价值是什么?用户能得到什么?因为你的产品,能不能让用户感受到超值?
超值并不是便宜,而是让用户感受到便宜,如果用户争取下来的便宜,可能会更让用户情不自禁,比如海报中有裂变,能让用户有参与感等。
怎么裂变呢?二维码,就是最好的裂变,裂变不仅是成交裂变,还有用户带动新用户的裂变,用户主动的宣传裂变等。
一张海报,说不清楚所有的事,那么我们可以用一个视频来表达,录制一份有感召力的视频,用草料网将链接转化为二维码即可。
也可以用一篇文章介绍自己,转换为二维码都可以。
无论什么形式,都要讲清楚你是做什么的,为什么要选择你,我们能做到什么。
如果是一张培训班的宣传海报,那么我们要考虑我们的用户群体到底是谁?他们会被什么样的颜色所吸引?比如一张儿童跆拳道馆的海报,看海报的人,除了孩子,更多的是爸爸妈妈,最终购买的也是他们。
他们想看到什么?值得我们思考。
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三、产品思维
读过《低风险创业》的朋友们都知道,书中提到一个概念:MVP(最小化可行产品,是现在硅谷产品开发最推崇的理念,其思想来源于“精益创业”( LeanStartup ) , 由埃里克.莱斯( Eric Ries )在《精益创业:新创企业的成长思维》中提出。)
其实一张海报,就是最好的MVP,最低成本的最小化可行产品。一张说清楚自己是谁,能为用户提供什么价值,以及用户为什么要信任你的海报,就是最好的实验。
用什么证明实验的结果呢?有没有人买单,有多少人愿意买单。这些我们今晚不聊,继续聊海报。
这样一张最小的可行性产品,我们还需要做些什么?光做到项目路演思维、用户思维还不够,还得有产品思维。
什么是产品思维?我认为的产品思维是基于用户思维,打磨出最精致的产品,让人一看到就忍不住想下单。因此一张好的海报,还需要具体哪些产品思维呢?
1、主题契合
海报的主题,就是前面提到的项目路演的内容,主题与海报的风格相契合,比如你是中国风的海报,那么就不要掺杂国外的元素。比如说中国武侠元素与外国钢铁侠放在一起的海报,定然会让用户不知海报所云。
海报一般都由背景:颜色或图片,都可以组成;文字:主题文字、正文文字、以及解说文字等;元素:与主题切合的相关元素。
2、排版简单直接
主题文字、正文内容以及引导裂变的文字排版都要有张有驰,便于用户准确找到内容。
海报排版,有居中、左对齐、右对齐。正常情况下,主题居中对齐,内容左对齐。如果没有特殊艺术表现形式,尽量不要挑战用户的习惯。一旦为用户设计复杂的阅读门槛,用户可能直接放弃阅读。
一般一张海报中字体不要超过三种、颜色也不要超过三种,如果是图片做背景,也要简单干净。实在太过杂乱的背景,不如放弃重新设计。
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3、场景化验证
一张海报设计完毕后要交给领导审核,这我们都知道,但是有时候领导也会陷入误区。认为一张海报看起来舒服就行,其实不然。
要把我们的海报放入用户消费场景中,就像我们的门头设计,我们需要反复对标周围的门头,进而让我们的产品与众不同,让精准用户一眼就找到我们。
放在朋友圈的海报,不仅要高大上,让人看到,还得加上二维码,其实无论放在哪里的海报,一张能找到你的二维码必然要加上。否则海报做的再好看,文案写的再引人入胜,用户找不到你呀。
朋友圈的海报,内容不要太多,说重点说重点。真的感觉兴趣,他会扫描二维码详细了解。
发海报的时间节点也很重要,我们需要调查我们的精准用户什么时候会翻朋友圈,比如上班族在通勤路上以及晚上八点以后刷朋友圈居多,创业者们,晚上九十点以后,甚至说深夜还偶尔刷刷朋友圈。
其实不止是朋友圈的海报发送时间需要调研,其它地方的海报也是如此,站在用户的地方去思考,再去行动,效果也会加倍。
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关于设计,真的有太多需要去写的内容,现在的海报设计,真的不止是为好看就够了,而是得让自己在众多海报中脱颖而出,被人记住。
今天的话题就分享到这里,未来可能还会有很多关于设计这方面的话题展开讨论,也欢迎你分享你在设计中遇到的问题,我们一起讨论解决。
我是洪大胆,未来我期待自己的标签不仅是标识标牌发光字工厂负责人,还会是门店商业咨询顾问,以及创业教练。
2020年,我会讲至少50天课程,坚持日更,期待不仅可以在创业上聚焦出更好的成绩,也能将提升讲课的能力,帮助创业者解决真问题的能力。

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