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有人说“懒”已经成为了社会发展的动力,“懒宅经济”正在崛起。不论这些观点正确与否,“懒”确实可以解释很多我觉得奇怪的事情。
从千禧年语音平台衍生的语音直播,到虎牙、斗鱼、熊猫视频直播的相继成立,直播成为了一个产业链。身价暴涨的主播,令人眼红的主播收入,看着光鲜亮丽,但这些光鲜亮丽的背后却是低俗的内容,情色擦边球所支撑起来的。直播的兴起可以用“混乱”来形容。
2016年,网络直播的元年。资金的疯狂涌入,线上“映客”、“一直播”、“花椒”直播平台吸引了大批用户。直播的低门槛,让每个人都可以成为主角,表现自我。直播带货更是成为了直播行业变现的手段之一。
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淘宝直播成功孵化了“李佳琦”,2018年双十一在李佳琦与马云卖口红的PK中赢得了胜利。抖音、快手等短视频软件乘着这股浪潮迅速风靡全中国甚至走向了世界。
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2020年,突如其来的疫情让直播行业活跃到了一个新高度。为了生存无数的线下实体店开始直播,热热闹闹的进场之后却发现难以达到预期的效果,单靠新的媒介真的能拯救世界吗?
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老罗10号开始了第二场直播,表现好了很多,正正经经的做起了“直播带货”。特别是在卖跑步机的时候也十分敬业的在跑步机上走走跑跑,就一直播版的“奔跑吧,老罗”。同时“两位富婆”争相刷礼物,一共为老罗刷出了2500万的音浪,对应价值约为250万,也成为了直播间一大看点。
老罗曾说过:“直播就是卖场,卖什么产品都可能,如果你从来没在直播电商买过东西,那是因为你没看过我们做的。即使你什么都不想买,来看的时候也不会失望。”
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直播带货的火爆,加上碰上疫情,直播成为了那一根稻草,让它更加火爆。李佳琦——“直播带货一哥”,Keep找他合作,安踏找他合作。“OMG,买它!”,无论你爱不爱,反应过来时已经下单了。
曾几何时,酒香不怕巷子深是一个时代营销的标志。在那个年代,没有网络,没有广告,产品的好坏只能通过人去传播,那是个产品为王的时代。之后又经历了服务为王、品牌为王。到了现在产品不拿去直播就落伍了。很难说直播是否能称得上是王,但很显然这个新媒介“直播”现在是火的一塌糊涂。这是为什么?
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因为“懒”。“枯藤老树昏鸦,空调WIFI西瓜,葛优同款沙发,夕阳西下,我就往上一趴”。
现在的“懒”榨干了中国4亿的年轻人,也榨干了亿万消费者。
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看直播卖货无非两个原因,懒得自己去选购产品和品牌,贪图便捷;又能买东西又能娱乐,懒得再去将网购和娱乐分开。仔细思考一下,购物的产生始于需求。当需求产生和即将产生时,购物就已经开始了。当已经有需求的时候,直接购物应该是最省时间的。而当需求还没有产生,期待直播给你创造需求的时候你还要等,等直播的时间,也要等你闲下来的时候,这个过程,不是最便捷有效的。省时省事,直播可达不到这样的效果。
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人们失去了自己寻找好产品、好品牌的乐趣。这里的“懒”跟便利快捷扯不上任何关系。有人说这是精神乐趣,我们的精神真的需要通过直播去填补吗?买个当当云阅读会员,随时随地看书不香吗?买维宁体育的线上产品,在家镀金不香吗?
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我相信直播是新风向,直播内容更应该往深度发展,而不是流于表面,这样才更有意义。“懒”也能“懒”得有意义、“懒”得有价值。

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