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直播电商全产业链梳理——成长持续性分析 | 精选报告
来源:光大证券
要点
1. 视频与电商的快速融合,电商和社交平台积极探索推动;
2. 人货场经典三要素分析,KOL 作为渠道关键连接品牌与消费者;
3. 直播电商发展动力及持续性,基础设施进一步发展与短视频红利双重加持;
4. 直播电商内容孵化平台 MCN 研究,聚焦内容生产输出与变现;
5. 直播电商对消费品行业影响,腰部品牌收获更多机会。
对于直播电商而言,流量和专业度是「人」作为「场」最核心的资源和能力,近日罗永浩选择直播电商行业再次创业将该行业又推到了风口浪尖,不同背景的 KOL 根据自己的调性和用户的精细化运营选择不同的「场」进行角逐,几大平台争相斗艳,胜出者将书写新的商业历史。
以下为报告精彩节选:
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